Hotel SEO: Die Website deines Hotels, Camps oder Retreats Schritt-für-Schritt für Suchmaschinen optimieren
Eine tolle Website hat es verdient, von möglichst vielen Personen gesehen zu werden und Traffic zu erhalten. Am einfachsten und kostengünstigsten geht das über die organische Suche.
Bei Google auf den vorderen Rängen zu ranken ist jedoch – je nach Thema und Mitbewerber– nicht ganz einfach. Aber wenn du beim Hotel SEO ein paar Spielregeln einhältst und den Suchmaschinen die richtigen “Zeichen” gibst, spricht nichts dagegen, dass auch du mit deiner Website für bestimmte Keywords vorne ranken kannst.
Um diese ominösen “Zeichen” für die Suchmaschinen geht es in diesem Blogartikel.
OnPage Hotel SEO
OnPage Optimierungen meint alle Maßnahmen, die sich auf deiner eigenen Hotel Website abspielen. Das betrifft technische, strukturelle und inhaltliche Elemente.
Stell dir vor, dein Hotel oder Gästehaus hat keinen Eingang und keine Zufahrt. So könnten deine Gäste gar nicht ins Hotel kommen, auch wenn sie wissen, dass es existiert.
Genauso verhält es sich mit einer Website, die nicht darauf optimiert ist, gefunden zu werden. Auf die Details von OnPage SEO und wie du konkret Einfluss nehmen kannst, gehe ich in den folgenden Punkten ein.
Klarheit, Struktur und Überblick
Die Struktur und Übersicht sind das A und O einer Website. Innerhalb von wenigen Sekunden sollte ein Besucher den Sinn der Website erkennen können. Mache daher das Leben deiner Website-Besucher so leicht wie möglich.
Im ersten sichtbaren Bereich (“Above the fold”) sollte deine Hauptbotschaft zu lesen sein. Bei einem Hotel kann das z.B. sein: “Buche jetzt deinen Sommerurlaub bei uns und freue dich auf eine erholsame und wundervolle Zeit!”
Klarheit und Struktur bedeutet auch, deine Besucher durch die Website zu leiten. Zeige Ihnen den Weg durch dein Angebot und wecke bei ihnen den Wunsch nach einem Aufenthalt in deinem Hotel oder Gästehaus. Interne Verlinkungen und eine klare visuelle Struktur helfen dir dabei.
Keywords
Keywords sind wichtig für deinen Website Content. Du musst wissen, wonach die Leute suchen, um sie dann auf dein Angebot aufmerksam machen zu können.
Zum Beispiel sucht jemand nach einem Hotel in der Bretagne am Meer. Bei Google würde diese Person “Hotel Bretagne am Meer” eintippen. Wenn das auf deine Unterkunft zutrifft, kannst du z.B. deine Startseite auf diese Keyword-Kombination optimieren.
Deine Startseite und alle Unterseiten deiner Website haben verschiedene Hauptkeywords – denn du willst ja nicht, dass deine eigenen Seiten sich gegenseitig Suchmaschinenrankings streitig machen.
Mache nach der Keywordrecherche eine Übersicht deiner Seiten mit den jeweiligen Haupt- und Nebenkeywords – so behältst du die Übersicht.
Die Keywords verwendest du in deinem Website Content – und zwar an folgenden Stellen:
- In der Überschrift
- In den Zwischenüberschriften
- Natürlich gestreut im Text
- In der URL
- Im Dateiname von Bildern
- In der Bildunterschrift (falls passend)
Wichtig: Achte auf eine natürliche Verwendung der Keywords und der Keyword-Kombinationen. Die sogenannte “Keyword-Kannibalisierung” kann negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings haben. Wobei wir auch schon beim nächsten Punkt wären:
Relevante und vertrauenswürdige Inhalte
Keywords sind wichtig, aber noch wichtiger ist es, dass deine Texte Sinn ergeben, einzigartig sind und die Inhalte relevant für deine Zielgruppe sind. So wird deine Website als vertrauenswürdig eingestuft und erhält bessere Rankings bei Suchmaschinen.
Erzähle also, was dein Hotel oder Gästehaus einzigartig macht und zeige eigene und ansprechende Bilder dazu. Beantworte Fragen deiner Zielgruppe, ohne dass sie die stellen müssen. Bringe die Vibes von deinem Hotel oder Gästehaus in deinen Onlineauftritt.
Überschriftenstruktur
Die Überschriften und Zwischenüberschriften werden bei Websites mit H1-H6 gekennzeichnet. H1 steht für die erste und wichtigste Überschrift und wird pro Seite genau 1x verwendet.
Alle weiteren Zwischentitel werden entsprechend der Hierarchie von H2-H6 gekennzeichnet. In der Navigation, im Footer und in der Sidebar werden jedoch keine H-Überschriften gesetzt.
Eine sinnvolle Überschriftenstruktur könnte zum Beispiel so aussehen:
- H1: Hotel & Gästehaus “Anker”
- H2: Zimmertypen
- H3: Doppelzimmer Standard
- H3: Doppelzimmer Superior
- H2: Lage
- H3: Zufahrt
- H2: Verpflegung
- H2: Kontakt & Buchen
Meta Title und Beschreibung
Mit dem Meta-Title und der Meta-Beschreibung kannst du mit wenig Aufwand viel bewirken. Dieser Titel und die Beschreibung darunter sind nämlich die ersten beiden Dinge, die ein Besucher bei den Suchergebnissen über dein Hotel oder Gästehaus liest.
Der Meta Title kann unabhängig vom Seitentitel und der H1 Überschrift der Seite definiert werden. Bei WordPress-Websites verwende ich jeweils ein SEO-Plugin, womit ich diese Meta-Tags einfach erstellen und optimieren kann. Bei diesen beiden Elementen solltest du auch deine Haupt- und 1-2 Nebenkeywords einbringen.
Ein paar weitere Tipps zum Titel-Tag:
- sollte nicht länger als 70 Zeichen oder 500 Pixel sein
- sollte zum Klicken animieren, nicht nur aneinander gereihte Keywords
- jede Seite deiner Website sollte einen eigenen, einzigartigen Title-Tag haben
Optimierte Bilddateien
Bilddateien müssen für das Web optimiert werden. Das heisst:
- längere Seite max. 1000-2500 Pixel breit (je nach Verwendungszweck des Bildes)
- Bild im Idealfall nicht größer als 150 KB
- RGB Farbraum
Diese Faktoren tragen zu einer geringeren Ladezeit der Website bei, was sich auch positiv auf SEO auswirkt. Außerdem kannst du im selben Arbeitsschritt auch die Namen der Bilddateien für SEO optimieren. Du benennst also jedes Bild neu und verwendest dafür pro Bild eine einzigartige Kombination aus deinen Keywords (Haupt- und Nebenkeywords).
Interne Verlinkungen
Wenn du von der einen Seite im Text auf eine andere Unterseite deiner eigenen Website verlinkst, ist das eine interne Verlinkung. Auch Buttons können als interne Verlinkungen zählen.
Damit leitest du deine Besucher durch die Website und führst sie schließlich dorthin, wo du sie möchtest: Beim Buchungskalender oder Anfrageformular. Deine Besucher erhalten so einen besseren Überblick deines Angebots und mehr Klarheit vom Onlineauftritt deines Hotels.
Sprechende URLS
Wähle für deine Seiten URLs, die die Seite für den Besucher beschreiben. Wenn du zum Beispiel eine Seite mit einem Buchungsformular hast, endet die URL im Idealfall mit /buchen und nicht mit /buchungsformular. Der Nutzer hat in diesem Moment die Absicht, einen Aufenthalt in deinem Hotel zu buchen und klickt auf den Link zur entsprechenden Seite. Die URL /buchen “spricht” direkt für diese Absicht.
Duplicate Content vermeiden
Vermeide sich wiederholende Abschnitte und Inhalte auf verschiedenen Seiten, denn das wird von Suchmaschinen als “Duplicate Content” eingeordnet und kann negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings haben.
Performance/Ladezeit
Lange Ladezeiten sind einer der Hauptgründe, weshalb potentielle neue Gäste wieder von deiner Website abspringen. Achte deshalb auf die Bildgrößen und verwende ein Caching-Plugin, um die Ladezeit zu verkürzen.
Sitemap erstellen
Die Sitemap ist ein Inhaltsverzeichnis deiner Website für Suchmaschinen. Damit können Google & Co. deine Seite besser verstehen und indexieren. Bei den meisten CMS (wie zum Beispiel WordPress) kann man automatisch eine Sitemap.xml Datei erstellen lassen.
Google Search Console verbinden
Eine neue Website muss erst bei Google angemeldet werden, um dort bei den Suchergebnissen auftauchen zu können. Das geht über die Google Search Console. Dort verknüpfst du deine Domain mit deinem Google-Account und reichst die Sitemap.xml Datei ein. Die Search Console wird danach für dich aufzeichnen, über welche Suchanfragen User auf deine Website gelangen.
OffPage hotel SEO
OffPage SEO ist das Gegenstück zu OnPage SEO und meint alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website in Angriff genommen werden. Diese Massnahmen haben alle zum Ziel, dass die Website beliebter wird und mehr Autorität und Relevanz aufbaut.
Backlinks (Linkbuilding)
Der wichtigste Punkt beim OffPage SEO sind die Backlinks. Denn wenn andere Websites auf deine Website verlinken, ist das für Suchmaschinen ein Zeichen von Relevanz und Autorität. Deine Website wird von anderen “empfohlen”.
Jedoch sollten diese Backlinks nicht von irgendwelchen dubiosen Seiten kommen, sondern von möglichst relevanten und vertrauenswürdigen Websites, die irgendwie auch im Zusammenhang mit deinem Hotel, dem Ort oder den Themen, die du im Blog behandelst, stehen. Je höher die Autorität und Relevanz dieser Seite bei Suchmaschinen, desto wertvoller und wichtiger wird dieser Backlink sein.
Backlinks erhältst du zum Beispiel durch Kooperationen, Partnerschaften, Gastbeiträge, oder Pressearbeit (PR). Auch durch Branchenverzeichnisse oder Tourismusverbände in deiner Region kannst du gute Backlinks für deine Website aufbauen.
Fazit
Setzte so viele der genannten Punkte wie möglich um, umso mehr umso besser. Dann stehen deine Chancen gut, früher oder später für die entsprechenden Keywords bei Suchmaschinen zu ranken.
Nicht vergessen: SEO ist kein Sprint, sondern eher ein Marathon. Das heißt also, dranbleiben, mindestens 6 Monate an einer (guten) Strategie festhalten und dann ein erstes Fazit ziehen.
Weitere Infos zum Thema findest du hier:
https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/offpage-optimierung/
https://www.webdesign-journal.de/webdesign-und-seo/
Brauchst du Hilfe bei der SEO-Strategie deiner Hotel Website? Melde dich gerne bei mir für ein kostenloses und unverbindliches Beratungsgespräch.
